乡村振兴靠产业，产业壮大靠品牌。品牌，是农业现代化发展的重要标志，是农业竞争力的重要“引擎”。

　　近年来，云南省红河哈尼族彝族自治州烟草专卖局主动融入国家乡村振兴战略，依托多元化产业，以“产业融合、品牌自有、渠道共建”为核心，积极推进特色农产品品牌化建设，拉长农业增效、农民增收新链条。

　　在这里，红河州烟草专卖局以打造产业综合体“粮烟协同”发展为契机，依托下属全资农业公司探索出现代农业模式发展“烤烟＋优质水稻”产业品牌化建设为主的新路径。

　　“这片水稻从种植到生产加工、销售都是严格按标准管控，从源头上确保优质绿色农产品供给。”农业公司工作人员介绍，该水稻品种是该公司最近三年在农业科研院所的帮助下，从1100余个水稻品种中筛选比对而选定的，在虹溪种植品种性状突出，稻米口感软糯。

　　弥勒市虹溪镇文笔村委会月亭寨村的王文艳就是其中的受益者，两年来，在该农业公司的帮助下，依靠种水稻让其实现收益近8万余元。

　　粮稳天下安，为确保农户水稻种植稳收增产，近年来该农业公司联合农业部门、科研团队，推广绿色栽培技术应用等服务农户，以免地租、协调提供惠农贷政策及订单收购等方式以点带面帮助像王文艳一样的农户守好“粮袋子”鼓起“钱袋子”。

　　围绕品牌培育，农业公司立足虹溪镇优越的土壤、降雨、气候条件和多元化产业项目优势，通过“订单种植、委托加工、品牌销售”的一二三产融合模式及“撮合交易”等模式，推进水稻、油菜等烟后作物产业品牌化建设，精心培育出叫得响的自营品牌产品。

　　该农业公司的自营品牌，是云南省烟草专卖局系统助力乡村振兴的自主品牌，产品定位绿色、生态、健康、安全，品类涵盖米面粮油、干货、茶叶等农特产品。

　　2023年，经云南省烟草专卖局授权与指定，农业公司作为该自主品牌的主要运营方，负责该品牌面向全国的推广运营。

　　围绕产业振兴、助农增收主旨，农业公司整合全省各地农特产业资源优势，选树、丰富产品体系，以打造多元产品运营矩阵，撬动助农增收需求，推动产品走出云南、走向全国市场，让云南高原特色农产品搭乘“顺风车”，抱团闯市场，扩大品牌市场效应。

　　玫瑰鲜花饼、小榨菜籽油、原味红糖……走进弥勒市弥阳镇中山路一家土特产商行，各类农特产品琳琅满目，布满展柜。

　　在店主贾文才看来，自己经营的小店是一个主打土特产经营的店铺，只有品类多样，才能最大化满足顾客多样化的需求。“店里主要售卖各地土特农产品，有本地软米，也有文山三七，客源还是比较稳定。”贾文才说。

　　面对品牌产品“种出来容易、卖出去难”的问题，农业公司坚持“线上+线下”两条腿走路，不断拓宽产销渠道。

　　线上搭建微店，面向社会消费者销售农特产品。利用惠农商城，拓宽增收产品销售渠道，为农户提供从订单到生产、销售的全流程服务。

　　线下结合产品知名度、消费人群等特点，通过产品宣介、区域专供等方式，将产品投放商超、便利店，依托终端经营户门店，选品布点，搭建新的销售网点载体，挖掘终端零售渠道分销潜力。利用自建物流配送网络，开展产品定点配送，为客户提供便捷、高效的优质服务，通过销售端利润反哺一产拓宽农户增收空间，塑造品牌良好形象。

　　产业融合—品牌自有—渠道共建，“三驾马车”并驾齐驱，实现了品牌产品从供应链、生产链、销售链、物流链“四链协调”，推动产业品牌化发展，为促农增收开辟了一条特色鲜明的新路径。（刘依然）

　　人民日报社概况关于人民网报社招聘招聘英才广告服务合作加盟供稿服务数据服务网站声明网站律师信息保护联系我们

　　人 民 网 股 份 有 限 公 司 版 权 所 有 ，未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用